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淘宝出了一款短视频app要带着你购物你感兴趣吗?

时间:2018-11-08 03:57:02  来源:本站  作者:
公司

  近日,据媒体消息淘宝短视频App已经上线,名称并非此前传言的“独客”,而是“鹿刻”。通过查询App Store的版本纪录可知,这款App的上线日,由杭州多项网络科技公司开发。根据启信宝的数据,这家公司成立于2008年,由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。

  这是一款定位于生活消费类短视频社区APP。既然是淘宝做的App,电商属性和直接的购买跳转是必不可少的。“9.9包邮能买到什么”等话题不时出现在鹿刻信息流里,打开美妆或美食类视频,左下角通常附有购物袋标志,打开即出现商品页,点击可以直接跳转到淘宝链接。

  整体来看,鹿刻更像是电商导购和问答社区的混合体。例如萌宠视频和化妆视频,鹿刻上的标题上必得带上“问:什么时候你会怀疑自驾的宠物被人穿越了”或是“问:化妆新手求各种小技巧”。

  在引导用户拍视频的时候,分为“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项,问题目前看起来是由运营提前设置,大多跟淘宝相关,美食、美妆是最大的两个品类。与此对应的是,上传内容的用户也大都以机构为主,这跟淘宝在短视频App筹备时,就提前召开MCN内部沟通会的情况相符。为了营造鹿客App的问答社区调性,在最初便由MCN来做内容冷启动,对后来的用户来说也许会更有引导性。

  5月17日,在2018淘宝商家大会上淘宝内容生态负责人闻仲说:“伴随着整个移动时代的进步,伴随着技术的升级,流量越来越便宜,手机越来越智能,整个的内容形态来说,会进入到流媒体产品的时代。”

  会上闻仲表示,会探索短视频在淘宝的运用,第一淘宝会将好的模板整理,不断的细化拍摄模板;第二今年淘宝会打造至少100个短视频的基地,让商家能派单生产短视频,也能通过基地接受更多的短视频指导;第三是在短视频的呈现端,淘宝会探索互动类短视频,以及可互动的情景剧。

  5月18日,也就是商家大会的第二天, “淘优视淘宝官方短视频拍摄基地新闻发布会暨授牌仪式” 在深圳宝立方中心举行。淘优视CEO王科霖表示:“2018我们将会迎来淘宝的新时代——淘宝短视频化。视频成为用户更加偏好的内容传播方式。2020年5g技术的运用,短视频将被推上顶峰。”

  据悉,淘优视现作为淘宝官方短视频拍摄基地和MCN视频机构,在淘宝短视频拍摄制作方面已经研发出标准化的量产、风格化的选择、创意性的定制3种级别的短视频拍摄制作标准。

  此外还有传言淘宝的短视频App会在6月初上线——短视频内容分发的渠道准备就绪......

  8月31日,手淘进行了一轮大改版前的灰度测试,简而言之,就是将首屏以下内容将全部改为信息流,向不同的消费者进行“千人千面”的推送。在整体方向上,视频化是明显的重点。此前淘宝总裁蒋凡在接受专访时更表示,未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载。

  短视频是电商转化的需求。淘宝方面表示,相比单纯的图文,淘宝上短视频能帮助商品提高20%转化率。直播内容形式较重,留存、传播不方便,更看重KOL的影响力。另一方面,淘宝给商家提供短视频服务,这是一条新的营收渠道。

  据悉,淘宝短视频独立App制定的KPI是今年年内DAU过千万。但根据产品的风格来看,淘宝的这款短视频app似乎还没有完全摸索清楚自己的门槛,问答和导购的混杂,使它看上去多少有些面目模糊,内容不够精良。更严峻的事实上,问答产品尽管相对容易形成社区感,却不是个容易切入的领域。

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