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游乐园+主题购物 实探宁波环球银泰城如何截流万达

时间:2018-12-03 17:09:22  来源:本站  作者:
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  (赢商网浙江分站报道)宁波环球银泰专题阅读)城开业,是宁波商业地产市场非常受关注的事件。一是其由来及选址,二是体量大,更大的关注点是其入驻品牌之多。而环球乐园与环球银泰城相继开业,引起周边道路长时间拥堵,恰好成为了其受关注的最直观表现。

  开业之后,项目被认为是万达专题阅读)广场及万达商圈的“劲敌”,以新流的品牌、建筑、规划等优势,形成截流鄞州南部之势。据笔者现场观测,宁波环球银泰城目前已开业入驻品牌近230家,其中餐饮品牌达50余家,在面积上几乎占满4F、5F两层,为宁波之最。

  目前购物中心已不再是单纯的购物角色,开始承担起社交娱乐甚至文化旅游体验的功能,比如影院、真冰场、运动健身、剧院等非零售业态。

  宁波环球银泰城项目总建筑面积达33万平方米,商业建筑面积17万平方米,包括环球购物中心、环球乐园、商业街、一家公寓酒店及希尔顿花园酒店。整个环球城项目有所借鉴韩国商业运营模式,在项目中引入韩国乐天游乐园,将其打造一个乐园主题购物中心。

  其中罗蒙环球乐园面积达20万方,调高57.4米的巨蛋型室内游乐场,定位家庭型全客层体验式乐园,包含了主题游乐、欢乐表演、精品美食等部分。环球乐园紧挨环球银泰城,并通过挑空走廊相连接。

  银泰城部分内部在业态配置和品牌引入方面也针对儿童、年轻客层进行家庭式消费组合,与环球乐园的人流达成互动。最直接的方式是,在银泰城内消费达一定额度可赠送环球乐园的门票。

  这样的模式就像是首尔的乐天世界和美国的摩尔购物中心。以乐天世界为例,购物城部分囊括了乐天百货名品馆“AVENUEL”、乐天HI玛特:数码生活中心、乐天免税店、乐天玛特精品超市、乐天影院、水族馆、乐天大厅剧院等乐天旗下的各种休闲设施,同时深挖和嫁接韩国的文化特色。相对而言,环球银泰城高端品牌、个性化体验式场景以及本土文化情景等方面的融入和打造方面,未来还有升级的可能性。

  宁波环球银泰城购物中心分六层,地下一层,地上五层,整体部分呈现哑铃式,两端分别是主力店铺。停车位近5000个,采用垂直同步停车模式,能让消费者在停车后,可以直接经通道进入相应楼层购物。

  虽然环球银泰城内品牌整体客单价不算高,但是在现场可以明显感受到商场品牌的时尚潮流定位。从快时尚品牌来看,ZARA旗下一系列品牌皆已入驻,包括Oysho、Bershka、Pull&Bear、ZaraHome、MassimoDutti等五大品牌。

  而环球银泰城的餐饮品牌以多和新,成为宁波之最。炉鱼、柠檬泰、日式安藤家、韩式汉拿山、避风塘、妈妈菜、陌生人火锅、锅里锅外、曹操、黄记煌、元港元气火锅餐厅、局百犊、以及缤纷时代环球美食广场等,其中比如泰国的妈妈菜、日本的鱼旨寿司、西餐骑士牛排、局百犊等皆首次进入宁波。另外,环球银泰城分别在哑铃式布局两端分别引入星巴克。

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